谈一谈:定位咨询简析我国家具行业的品牌定位

2021年7月20日 11:13 杂谈御

谈一谈:定位咨询简析我国家具行业的品牌定位


  随着人民生活水平的提高,人们对于生活质量的要求也越来越高,家具作为生活中不可缺少的一部分,自然受到了人们的重视。我国家具行业竞争较大,为了获得更好的市场,家具企业渐渐开始寻求定位咨询的帮助。尽管国内已经有不少家具企业有了精确清晰的品牌定位,但大部分家具企业在品牌定位方面仍存在着诸多问题。


  我国家具品牌在定位方面还有许多需要改善的地方,主要可以分为三类。一是市场细分不清晰。这主要表现在我国家具企业在定位时缺乏深度调研,使得市场细分不清晰、目标不明确,造成的后果就是品牌定位的错位,目标市场和目标人群是不准确。二是品牌核心价值不够明确。有些家具企业将广告与宣传看得更重,反而轻视了品牌的核心价值,导致本末倒置,最终将会以为品牌忠诚度低而很容易被市场淘汰或者被其他同类企业越过。三是品牌定位与品牌形象不符。这一问题不但不利于企业形象的塑造,更会因为容易引起消费者对其产生虚假的印象,大大降低了顾客对企业的好感度。


  对于这些存在的问题,家具企业在进行品牌定位时着重注意改善。譬如进行准确的市场细分,从而扬长避短,结合行业与企业实际的情况,将自身的优势信息传递给目标消费者。又比如品牌核心价值的提炼方面应当结合目标消费群心理需求,在充分了解市场是情况下寻找企业品牌的核心价值差异点,才有可能打动目标消费群体。以宜家为例,它之所以能在家具市场中快速赢得消费者的喜爱,与它“亲民性”这一差异化核心价值是分不开的。而就品牌定位与品牌形象的统一方面则要求企业全面分析自身产品和服务对品牌进行定位之后,再围绕这一定位进行品牌形象的树立,当然,为了保证企业品牌的长足发展,企业必然要保证品牌形象的真实性与可靠性。


  综品牌战略上所述,目前家具市场上竞争日趋激烈,家居产品之间同质化现象十分严重,单纯依靠产品赢得顾客的青睐已经变得很难,这种情况下,品牌的建立与管理就变得十分重要了。家具企业一旦确立了一个优秀的品牌定位,其品牌建设也就成功一半,对于之后的市场发展更是十分有利的。

     

作者 俯下肩膀

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